TAWA

Tawa e Unipaz
As duas marcas cresceram e se desenvolveram juntas no mesmo local e com os mesmos sócios. Muito embora a marca mais conhecida da relação seja a Unipaz-sul e elas tivessem funções distintas, em dado momento não era apenas a Unipaz-sul que idealizava os programas e práticas, mas também o TAWA. Por consequência destes fatores, ambas marcas compartilhavam dos mesmos valores e crenças enquanto marca. 
Identidade Visual do Tawa
O desafio do projeto foi definir as diferenças da marca TAWA em relação à Unipaz-sul, de modo que ela tivesse uma essência e personalidade única e diferenciada, mas sem deixar de compartilhar de alguns valores que sempre nortearam o trabalho da Unipaz-sul.

Capturamos a essência da marca na tese de doutorado do médico e fundador do TAWA, Mauro Pozatti. Mais do que uma tese, "A busca pela inteireza do ser" se mostrou um profundo anseio individual dos fundadores da marca, que norteia suas existência e, conforme identificamos durante a estratégia de marca, é o coração da marca TAWA.

Foi buscando essa inteireza, que pensamos uma identidade visual que abrangesse a totalidade da necessidade do TAWA e que pudesse continuar evoluindo e se expandindo tal como a consciência. Inspirados na espiral auréa e outras formulações imagéticas utilizadas no trabalho do fundador, criamos uma identidade visual que tivesse uma personalidade única e pudesse ser expressada de diferentes formas na representação de cada programa e prática.

A própria essência da marca acabou inspirando o manifesto de posicionamento da marca #SejaInteiro, que cria um discurso proprietário para o universo do auto-conhecimento sem utilizar palavras e termos que já estão desgastados ou esteriotipados pelo público-alvo.